Hoe controleer ik de kwaliteit van mijn Google Ads account?

Voor ondernemers is Google Ads een ideaal platform om hun product of dienst te promoten bij de doelgroep. Maar hoe doe je dat goed, zonder dat het te veel geld kost? Lieke.Online kan een vrijblijvende quickscan uitvoeren op jouw Google Ads account. Aan de hand van de quickscan krijg je een aantal toepasbare tips om jouw account te verbeteren. In deze blog nemen we jou mee in de meest voorkomende fouten die wij tegenkomen in deze quickscans.

#1 Geen gebruik maken van A/B testing

We komen het vaak tegen dat bedrijven maar een advertentie per advertentiegroep hebben ingesteld. Je kunt voor elke advertentiegroep meerdere advertenties en advertentietypen instellen. Hiermee kun je testen welke advertentie het beste presteert aan de hand van de conversieratio of de doorklikratio (CTR).

Stel voor elke advertentiegroep minimaal 3 advertenties in, waarin je per advertentie verschillende titels en beschrijvingen uitprobeert. Vergelijk de advertenties na een bepaalde tijd en vervang het minst presterende door een nieuwe advertentie. Met A/B-testen vergelijk je dus verschillende advertenties en blijf je je advertentie optimaliseren.

#2 Adverteren op de verkeerde locatie

Het klinkt logisch, maar wordt soms nog wel eens vergeten: het instellen van de juiste locatie. Wil je zichtbaar zijn op een specifieke locatie bijvoorbeeld een aantal steden in Noord-Holland en voorkomen dat je mensen uit een andere provincie jouw advertenties te zien krijgt? Voeg dan die specifieke locaties toe aan je campagne en haal Nederland als standaard locatie targeting weg.

Heb jij een fysieke winkel en wil je mensen bereiken die maximaal een uur naar jouw winkel moeten reizen? Stel dan een straal van bijvoorbeeld 30 km in vanuit jouw locatie om de juiste doelgroep te bereiken. Let op dat je niet een te kleine doelgroep uitkiest! Je kunt beter beginnen met een grotere doelgroep om meer data te verzamelen en op basis daarvan kan je het gebied eventueel verkleinen.

#3 Geen of verkeerd gebruik van negatieve keyword lists (uitsluitingslijsten)

Een negatieve zoekterm is een zoekterm die niet relevant is voor jouw bedrijf. Wanneer een gebruiker zoekt op deze zoekwoorden, wil je dat jouw advertentie niet wordt weergegeven. Daarom moet je deze negatieve zoektermen uitsluiten, zodat jouw advertentie relevanter wordt voor de gebruiker en het geld niet wordt besteed aan irrelevante klikken.

Voorbeeld: Als je personen helpt bij het terugkrijgen van een rijbewijs na inname door justitie, dan is je zoekwoord wèl: rijbewijs ingenomen. Maar zal je niet willen adverteren op ‘rijbewijs kwijt’.

Met behulp van uitsluitingslijsten kan zoekwoorden gemakkelijk uitsluiten voor al jouw campagnes. Maak hiervoor geen gebruik van standaard uitsluitingslijsten van het internet, maar maak samen met je collega’s een goede lijst om te gebruiken.

#4 Geen goede landingspagina

Naast het optimaliseren van de Google Ads campagnes is het belangrijk wat er gebeurt zodra een gebruiker op jouw website belandt. De eerste pagina waar een gebruiker via jouw advertentie op landt, wordt de landingspagina genoemd. De ervaring van de gebruiker op de landingspagina is van invloed op de kwaliteitsscore van jouw advertentie. Het is dus belangrijk dat de inhoud van jouw advertentie aansluit bij jouw website. Denk daarom bij het maken van jouw landingspagina aan het doel dat je wilt bereiken met jouw Google Ads campagnes.

#5 Geen remarketing door geen doelgroepen aan te maken

Remarketing is het opnieuw benaderen van mensen die jouw website eerder hebben bezocht. Om deze personen te kunnen bereiken, is het van belang om op tijd doelgroepen aan te maken in Google Ads. Deze data wordt namelijk niet automatisch door Google bijgehouden. Door het aanmaken van doelgroepen kan je data verzamelen van jouw websitebezoekers, waarmee je op termijn genoeg data hebt om aan de slag te gaan met remarketing advertenties.

#6 Te snel conclusies trekken

Om te concluderen of jouw Google Ads campagnes effectief zijn, is het belangrijk om de campagne de tijd te geven. Zeker als je werkt met een laag budget. Het is dan van belang om niet binnen de eerste maand al conclusies te trekken over de kwaliteit van jouw advertenties. Overhaaste conclusies kunnen ervoor zorgen dat Google steeds opnieuw de kwaliteitsscore van de advertentie moet bepalen, waardoor je automatisch een hogere CPC (kosten per klik) krijgt. Ook kunnen overhaaste conclusies ervoor zorgen dat je te veel geld investeert in zoektermen die geen conversies genereren.

Vraag een vrijblijvende quickscan aan!

Weten hoe jouw Google Ads account ervoor staat? Vraag dan gemakkelijk een gratis quickscan aan en ontvang binnen 5 werkdagen een beoordeling van jouw Google Ads account.